热点推荐词:
 
多宝平台 > 新闻资讯 > 游戏技巧 >

奈雪的茶“新派古风” 风雅颂礼盒点亮中秋夜

发布时间:2019-08-31 10:14 来源: 未知 浏览次数:

  距离中秋佳节已不足半月,月饼市场的争夺战早已打响。如今,越来越多来自糕点制作领域之外的品牌“跨界”月饼市场,加之年轻消费者们的“考核指标”也早已不仅限于月饼本身的口味和造型,包装设计的巧思、购买产品的体验乃至一款礼盒背后的文化韵味,都能成为“爆款产品”的获客秘籍。

  随着各大品牌的月饼礼盒纷纷亮相,跨界、个性化口味和文化概念已然成为今年“月饼战”的热词,譬如,杏花楼联名可口可乐,主打“健康”理念,文创界的“顶级IP”故宫,以一款“朕的心意”百花瓶造型礼盒,将非遗文化融入月饼。而茶饮行业头部品牌、“中国茶文化”的践行者“奈雪的茶”推出的《诗经》主题系列月饼礼盒,一经问世便惊艳全场。

微信图片_201908281541103.jpg

  六色月饼配精选好茶 传统“配方”创新焕颜

  奈雪的茶已连续第三年推出月饼礼盒。此前,奈雪的月饼礼盒以设计精巧、品质卓越,以及在产品中附加了多元的艺术性和文化价值的特点,圈粉无数“挑剔”的年轻消费群体。

  而今年奈雪的茶从《诗经》中汲取灵感,将三款月饼礼盒命名为“风月”“雅月”“颂月”,呼应诗经中的三颂、二雅、十五国风。礼盒内装有六款流心月饼与六款茶叶组合搭配,为月饼、香茗点缀的中秋佳节注入《诗经》古韵,让更多年轻人从传统文化中品味美好生活。

图片1.png

  其中,“风月”的封面图案讲述了一个“月兔出宫,寻觅林间小屋”的故事,寓意月满中秋,阖家团圆的美好愿景。礼盒内有经典流心奶黄、巧克力流心等六款新式馅料月饼,微波炉加热8秒,便可品味暖暖流心。此外,奈雪将这款礼盒设计成首饰盒造型,“颜值”与“实用”同时在线,创意十足。

  “雅月”则是采用了纸雕灯的包装设计,将“嫦娥奔月”的神话故事鲜活重现在礼盒封面。礼盒中除了六款月饼,还搭配了两款奈雪的明星茶叶——阿里山初露和小蝉乌龙。月饼甜腻,茶叶香醇,一甜一澈,重现昔日中秋团圆时的“经典搭配”。

  而同为纸雕灯设计的“颂月”,外观则采用了更加大气磅礴的龙图腾元素,六色月饼与六款精选好茶搭配,更与诗经中《颂》乐的恢弘大气相得益彰。

微信图片_201908281541102.jpg

  青春“代颜”与场景互动 传统文化遇见年轻

  以《诗经》为灵感,向古韵“取经”的奈雪,将月饼做成了一款兼具舌尖品鉴和文化艺术审美价值的产品;而在市场端,奈雪则是以产品为桥梁,与年轻的消费者对话,将传统文化之美传递给大众。

  让品牌形象打破“次元壁”,与更多的用户“对话”,是近年来得到各大品牌一致认同的创意。如故宫与必胜客合作的月饼礼盒,包装临摹了故宫文物“百花不落地”,而口味则采用榴莲与咸蛋黄酥肉,“大俗大雅”巧妙搭配,将重口味与小清新一网打尽。而美心西饼联名茉莉公仔推出的“茉莉嫦娥”,则让月饼爱好者和二次元手办“忠粉”们同时“眼前一亮”。

  在奈雪的茶,这种跨越用户群体的“破壁”更是随处可见。今年奈雪的中秋礼盒由网络红人林小宅为品牌“代颜”,青春活力的形象与文化韵味十足的《诗经》礼盒绽放出别样的魅力色彩,更引得众多粉丝直呼惊喜,“两个最爱强强联手,颜值炸裂”。而在联名之上,是奈雪的品牌用这样一种“养眼”的方式,将礼盒中的传统文化和中国茶文化传递给了年轻的粉丝们,一时间在社交媒体上,“举一杯奈雪,为林小宅应援”也成了热门话题。

微信图片_20190828154110.jpg



上一篇:见证共和国崛起 24位北京老人养老院出书

下一篇:林忆莲21岁女儿穿花肚兜出镜 无惧身材争议